כאשר שיתפתי בהתרגשות עם עמית שלי לקידום אתרים, שהשגתי משהו שרבים רק חולמים עליו – העברת 100,000 משתמשים אורגניים לאתר שביצעתי בו אופטימיזציה לנראות בחיפוש – הוא מיהר לשאול אם זו ההוכחה האולטימטיבית ליכולת קידום האתרים שלי. אבל התשובה שלי לא הייתה פשוטה כמו שהוא אולי חשב!
כדי לשפוך קצת אור, סיפרתי כיצד העליתי את כמות המשתמשים האורגנית באתר מכמות צנועה של 20K לכמות מכובדת של 100K ביקורים ממנועי חיפוש (ביקורים ל-3 חודשים). נשמע כמו עניין די גדול, נכון? אבל במקום להיות מוצף בקונפטי על הניצחון האפי לכאורה הזה, התבקשתי באופן מפתיע לעזוב את תפקידי.
הצלחה בקידום אתרים אינה רק העברת תנועה של משתמשים אורגניים
כדי להבין את הטוויסט המטורף הזה, עלינו לבחון את המצב מקרוב. תראה, להצטיין בקידום אתרים זה לא רק להפציץ את האתר עם משתמשים אורגניים. מדובר גם בעמידה ביעדים הייחודיים של האתר, בהבנת השטח התחרותי בנישה של האתר, ובעיקר, בהבאת ערך מדיד לשולחן.
בואו נדמיין את זה. נניח שמוטלת עליך המשימה להגביר את הנראות של אתר מסחר אלקטרוני שבו כל משתמש שווה בערך 1000 שקל. אם אתה מכניס 1,000 משתמשים אורגניים, אתה תזרים 1,000,000 שקל להכנסות העסק. נשמע כמו ניצחון גדול, לא?
אבל מה אם המצב היה משתנה? תאר לעצמך שאתה עובד עם אתר שבו כל משתמש מכניס רק שקל אחד. גם אם תמשוך 100,000 משתמשים, תוסיף סכום צנוע של 100,000 שקל לשורה התחתונה של העסק. לכן, למרות מספר הביקורים הגדול, ההשפעה שלך על הרווחיות של העסק לא ממש זוהרת.
זה רק מראה שאומנם משיכת משתמשים אורגניים היא משהו שצריך להתגאות בו, אבל הניצחון האמיתי בקידום אתרים טמון בערך המוחשי שאתה מספק לעסק. הערך שכל משתמש מביא והאופן שבו המאמצים שלך מתיישבים עם היעדים הספציפיים של האתר הם המפתחות בקביעת מומחיות קידום האתרים שלך.
מה הופך מומחה קידום אתרים למעולה?
אז, אם נחזור לשאלתו של חברי, הייתי אומר שיש כמה דברים שכדאי לקחת בחשבון כשמעריכים האם מקדם האתרים הוא מומחה מעולה או לא.
השאלה הגדולה ביותר היא: האם מומחה קידום האתרים עמד או אפילו עלה על היעדים הספציפיים שעבורם נשכר? עד כמה עזה התחרות בענף או בנישת האתר? מה נפח החיפוש של המוצר או השירות של האתר, וכיצד הוא מתמודד עם הביקוש למוצרים או שירותים דומים בשוק? וכפי שהדוגמה הקודמת שלנו הראתה, כמה ערך מביא כל משתמש לעסק במונחים של הכנסה או הזדמנויות צמיחה?
וכמובן, האם מומחה קידום אתרים פועל בצורה בטוחה? האם הוא נמנע מטקטיקות מסוכנות של כובע אפור שעשויות להציע ניצחונות מהירים אך עלולות לפגוע באתר או במוניטין של העסק בהמשך? האם הם תמיד עומדים על הרגליים ומוכנים לכל השינויים שצצים? האם הם עומדים בקצב של הטרנדים העדכניים והעדכונים המתרחשים במהירות עצומה כדי לשמור על היתרון התחרותי שלהם?
אז, איך אתאר מומחה קידום אתרים, אתם שואלים?
בעקבות המסע שלי בשטח, הבנתי שהתפקיד של מומחה קידום אתרים יכול להיות גמיש למדי, בהתאם למה שצריך כל עסק או פרויקט מסוים. הרבה יותר מסתם "מעביר תנועה", מומחה קידום אתרים יעיל הוא חלק מכריע בכל אסטרטגיה עסקית. הם מיישרים את המאמצים שלהם עם המטרות הייחודיות של האתר ומבינים כמה ערך יכול להביא כל משתמש אורגני.
מומחה קידום אתרים מעולה עוסק בעמידה ביעדים. בין אם מדובר בהגברת התעבורה לאתר, טיפוס במעלה דפי התוצאות של גוגל או הפיכת חוויית המשתמש לטובה עוד יותר, מומחה קידום אתרים מתעסק בכל אלו. בנוסף, יש לו אצבע על הדופק, הוא עוקב אחרי כל השינויים בנישה של האתר, והוא מצליח לעמוד בקצב של התחרות, נפחי החיפוש והטרנדים, שיכולים להשתנות בהינף יד.
יתרה מכך, מומחה קידום אתרים מהשורה הראשונה תמיד מקפיד על שיטות קידום בטוחות ואתיות. זה לא רק עוזר למוניטין של האתר בטווח הארוך, אלא הוא גם מונע כל עונשים שעלולים לנבוע משיטות עבודה שאינן עומדות בדרישות. ועם האלגוריתמים של גוגל המשתנים חדשות לבקרים, מומחה קידום אתרים מעולה תמיד מוכן להסתגל ולהתעדכן בעדכונים השונים. היכולת הזו להתגונן אל מול האגרופים ,להישאר על הרגליים בזירה ולחבוט חזרה היא התכונה שבאמת מבדילה את מומחי קידום האתרים המעולים ביותר מהקהל.
מהו סולם ההצלחה שלך לקידום אתרים?
מומחה קידום אתרים יכול להיות מעולה עבור נישות או אתרים מסוימים, תוך שימוש בכישורים ובידע הייחודיים שלו כדי להניע תנועה ולשפר את הדירוגים של האתר בתוצאות החיפוש של גוגל. אבל עבור נישות או אתרים אחרים, ייתכן שההשפעה שלו לא תהיה עצומה כפי שהיית מצפה. אז, אולי אתם תוהים, מה בדיוק קובע כמה יעיל מומחה קידום האתרים שלך עבור הצרכים הייחודיים שלכם?
ובכן, זו שאלה לא קלה לתשובה. בכנות, אין קנה מידה אחד או מערכת דירוג שיכולה להגיד לך את היעילות של מומחה קידום האתרים.
זה יותר קנה מידה שמשתנה רבות בהתבסס על האופן שבו אתה רואה את תהליך האופטימיזציה וקידום האתרים ומה אתה רוצה להשיג באופן ספציפי עבור האתר שלך. הרבה דברים יכולים להשפיע על רמת הביצועים של מומחה קידום האתרים שלך, כל אחד עם רמת החשיבות שלו.
ורמות החשיבות הללו עשויות להשתנות בהתאם לצרכים הספציפיים שלך, היעדים והנישה של האתר שלך. אז בפעם הבאה שאתה מחפש מומחה קידום האתרים, זכור לא לשפוט אותם רק על יכולתם לשפר את הדירוג בתוצאות החיפוש ולהגדיל את התנועה. הקפד גם להעריך עד כמה הם מבינים ויכולים להתאים את עצמם לצרכים וליעדים הספציפיים שלך.